La diffusion payante des quotidiens belges en recul de 1,9% sur 2014

(Belga) Les chiffres de diffusion payante, éditions digitales et papier cumulées, de la presse quotidienne belge ont connu en 2014 un recul de 1,9% par rapport à l’année précédente, ressort-il des données publiées par le CIM (Centre d’Information sur les Médias). En moyenne, 1,18 million de journaux, palpables ou sous forme de PDF, ont été vendus par jour durant l’année.

Les quotidiens flamands (sans Gazet Van Antwerpen) ont vu leur diffusion payante totale baisser de 0,6% en 2014, pour atteindre 823.750. La baisse est plus impressionnante côté francophone, avec une chute de 4,7% et où le nombre d’exemplaires atteint 360.371. Si le sud du pays était déjà un consommateur moins assidu de la presse quotidienne, l’écart semble se creuser encore. Titre par titre, il apparait que la DH (-7,2%) et Le Soir (-8,5%) en sont les principales victimes. Les autres titres limitent la baisse à moins de 4%. L’Avenir enregistre la baisse la plus faible, côté francophone, avec -1,6%. Côté flamand, quatre titres montrent une diffusion payante stable voire en hausse: De Tijd (+1,5%), De Standaard (+1,9%), De Morgen (+0%) et Het Belang van Limburg (+0,7%). Selon Newsworks, une organisation sectorielle pour la publicité dans les médias d’information, cette relative bonne santé est due, entre autres, « à l’augmentation spectaculaire des achats ‘exclusivement digitaux' ». L’évolution du nombre d’exemplaires digitaux vendus est positive partout, atteignant même +185,6% chez De Morgen et +186% à L’Avenir, sauf pour deux titres francophones: Le Soir (-9,9%) et SudPresse (-21,9%). « Le journal papier reste important pour le consommateur mais l’offre digitale prend de l’ampleur », résume Newsworks. A noter que le journal Gazet van Antwerpen n’a pas été pris en compte dans les calculs transmis par Newsworks, le CIM n’ayant pas encore communiqué ses derniers chiffres en raison d’un problème technique.